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电解质水：从运动补给到日常饮水，品类天花板正在被重写
无糖茶的崛起，背后是与含糖饮料的零和博弈——喝无糖茶的人，本来在喝甜茶。这是一个存量替代故事。电解质水的崛起，增长逻辑则不同——它吸引的增量用户，相当一部分原来在喝白水或不喝饮料。这是一个增量创造故事...
健观
健康食品
2026-07-02
穆峰达登顶天猫健康TOP1：GLP-1正在改写消费大健康行业的游戏规则
一款处方药，打败了一众保健品品牌，拿下天猫健康品类TOP1。这背后不是医药行业的胜利，而是消费大健康格局的一次结构性重组。6月23日，天猫联合天下网商发布618全周期品牌成交排行榜。在健康行业品牌总榜...
健观
医药
2026-07-01
618保健品三渠道复盘：京东卖信任，天猫卖品类，抖音卖内容
618落下帷幕，各平台战报陆续发布。据星图数据，618期间（5月13日-6月18日）全网营养保健销售总额153亿元，同比增长7.0%。翻看各平台战报，三个平台的增长逻辑完全不同。京东健康在冷链（+5倍...
健观
营养保健
2026-06-30
从“囤药”到“精养”：京东618战报折射的健康消费范式转移
七旬老人旅途中胰岛素断药，2小时内冷链送达酒店床头。深夜发烧的孩子，30秒内在线上找到三甲医生。AI营养师问询量突破百万，带动的下单量环比增长4倍。这是京东健康618战报的开篇三个场景——没有“大促爆...
健观
营养保健
2026-06-29
端午+父亲节刚过：保健品在即时零售渠道同比增长120%，两条线分化的信号
上个周末，端午撞上了父亲节。粽子和保健品，成了那两天即时配送系统里高频出现的两类商品。健康产业观察认为，这是一个值得重视的信号——节日礼赠，正在成为大健康品牌的一个高潜力增量场景。今年618期间，即时...
健观
营养保健
2026-06-26
蒙牛M-PLUS下场，乳业巨头为什么集体押注高蛋白饮品？
乳业巨头们正在做一件值得注意的事：蒙牛和伊利，两家做了几十年普通牛奶的企业，突然开始认真做高蛋白饮品了。据Innova市场洞察数据，2021年至2025年，全球高蛋白饮品新品发布量复合年增长率达12....
健观
健康食品
2026-06-25
天猫618两个反差赛道同时破亿：低GI和内啡肽食疗，品牌方怎么跟？
天猫618第一阶段数据放出一个有趣的信号：低GI健康和内啡肽食疗两条赛道同时成交破亿。果蔬粉+117%、低度葡萄酒+155%，一边是"自律"，一边是"放纵"，两条相反的路在同一天冲到了同一个量级。这不...
健观
健康食品
2026-06-24
华熙生物原料出海超50%：一个国产原料巨头的国际化样本
2025年，华熙生物原料业务的海外收入占比超过50%——一家中国原料公司，在全球主要品类中做到了海外营收超过国内。这不是一个简单的"出口数据"故事，它折射出一个更大的行业信号：国产原料正在从"进口替代...
健观
健康科技
2026-06-22
