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孕产妇钙铁锌年销15.72亿背后：液体钙与补铁软糖的两条路
一个由医生开单、身体信号驱动的刚性品类，按常理说最不需要产品创新——该补的总要补，该买的总要买。但过去 12 个月，孕产妇钙铁锌的增长重心恰恰落在产品形态的翻新上：把钙片做成喝的，把铁剂做成嚼的糖。形...
健观
功效护理
2026-09-17
主流益生菌卖100-400元，呜咔实验室凭什么999元卖出50万件？
2025年抖音年度榜单里，益生菌赛道冒出一个反常识的样本——呜咔实验室。999元的益生菌套装卖出50万件，月销7500万，年GMV 8亿，一个成立才五年、没有供应链底子的新品牌，靠"体重管理"一个切口...
健观
功效护理
2026-09-14
反褪黑素、只服务夜班族：Noctiva用一款睡眠补充剂切开细分市场
睡眠经济卷成分、卷剂型，却少有人从"作息节律"切人群。英国新锐品牌 Noctiva 今天上线一款反褪黑素、只服务夜班族的睡眠补充剂，给中国睡眠品牌提供了一条"人群卡位"的新思路。凌晨五点多，夜班收工。...
健观
功效护理
2026-09-11
王老吉跨界功能饮料：绕开牛磺酸，押"天然植物能量"
一个靠"怕上火"吃了二十年红利的品牌，要切"累了困了"的地盘——而且不用牛磺酸。8月10日，王老吉在广州发布"王者英雄"能量电解质饮料，品牌首次踏进功能饮料赛道，用人参、咖啡豆提取物替代传统的牛磺酸和...
健观
功效护理
2026-08-17
从透明质酸到羽衣甘蓝：口服美容品牌的品类边界实验
8月11日，福瑞达旗下口服美容品牌伽美博士发布新品"畅润焕®羽衣甘蓝海藻绿纤饮"。这是该品牌2022年成立以来，完全跳出"美容"框架的产品——此前所有产品都围绕皮肤相关需求展开。从透明质酸钠到活性胶原...
健观
功效护理
2026-08-13
消费品巨头正在"买下"大健康
8月4日，宝洁官宣了近十年来最贵的一笔收购：38亿美元现金，从私募基金L Catterton手中拿下美国高端膳食补充剂品牌Thorne。据21世纪经济报道，联合利华和赫力昂（Haleon）都曾参与竞购...
健观
功效护理
2026-08-10
当欧莱雅开始卖"吃的护肤品"，美妆品牌为什么都在抢口服美容？
今年2月，欧莱雅旗下薇姿在中国市场摆出了一款新品——口服胶原蛋白补充剂Liftactiv Collagen Supplements。在此之前，中国的口服美容货架属于Swisse、FANCL、POLA这...
健观
功效护理
2026-08-04
化妆品公司开始卖"果汁蛋白粉"了
近日，日本两家非运动营养品牌几乎同步推出了"喝起来不像蛋白粉"的功能性蛋白饮料粉末新品——一家把蛋白做得像苹果汁，另一家做得像果醋饮。更值得关注的是，做这两款产品的不是运动营养公司，而是化妆品集团和护...
健观
功效护理
2026-07-28
