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大健康消费领域的垂直生态平台，健观以“报道行业、赋能创新、引领趋势”为核心使命，深耕健康食品、营养保健、健康科技、居家护理、银发经济等核心赛道，构建起“传播-认证-资源-转化”的全链条服务闭环。‌‌

作品 523

浏览 126628

京东七鲜大厨背后：健康管理的竞争，从建议层下沉到执行层

9月16日，京东发布新业务"七鲜大厨"，定位"家庭健康膳食执行官"。它把健康管理的落点往下挪了一层——过去的方案止步于屏幕，这一次止于餐桌。过去两年，功能性食品、体重管理、膳食管理三个赛道的力气都花在...

健观

2026-09-20

蓝芩喉糖争议后，所有品牌都该自查这4个问题

蓝芩喉糖的包装争议，把"商标能不能当宣传用"这个问题又摆到了台面上。事件尚无监管定性，但行业坐标已经清楚：这是继"壹号土猪""原研一致""潘婷3分钟奇迹"之后，商标被当成宣传工具使用的又一起典型争议。...

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2026-09-20

赫力昂中国增长了，价格却是负的

一家跨国健康消费品公司在中国卖得更多了；同一份报表里，它所在区域的价格却是负的。这两个数字出自赫力昂 2026年的半年报，但不在同一个层级上：中国区二季度高个位数增长，是一国的业绩；亚太区二季度价格贡...

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2026-09-18

美国补充剂45%的增长来自两个品类，睡眠与体重管理熄火了

9月10日，美国市场研究机构 SPINS 的研究与洞察负责人 Scott Dicker 在休斯敦的一场行业峰会上给出了一个数字：美国膳食补充剂的增长里，有45%来自蛋白与运动表现两个品类。“把这两个品...

健观

2026-09-18

轻上用一瓶150毫升的四神汤，把儿童饮品重做了一遍

一款儿童饮品上线不到一年，单月销售额破亿元——它是椰泰集团子品牌轻上旗下的一瓶150毫升四神汤"轻上牛牛"。2026年7月，它在抖音商城宝宝果汁饮品的人气榜和爆款榜上连续二十多天留在前排，京东金榜的饮...

健观

2026-09-18

一单29800元的定制营养品：华大营养的"一人一方"生意账

9月9日，华大集团在深圳华大时空中心举办成立27年全球新品发布会。旗下华大营养在会上推出"益人益方"个性化营养素，把个性化管理从肠道微生态延伸到系统性营养补充。这套产品试图把"一人一方"从一句口号落到...

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2026-09-18

低糖不再是卖点，草本月饼占了C位：今年中秋，健康月饼的赛制变了

2026年中秋还剩半个月，月饼的健康化分成了两条方向相反的路：一条往馅料里加黄芪、灵芝、熟地黄，一条把糖分往低处卷。两条路都叫"健康"，渠道在两条路上同时下注。口味之争是表层，底下是渠道选品、药企打法...

健观

2026-09-18

孕产妇钙铁锌年销15.72亿背后：液体钙与补铁软糖的两条路

一个由医生开单、身体信号驱动的刚性品类，按常理说最不需要产品创新——该补的总要补，该买的总要买。但过去 12 个月，孕产妇钙铁锌的增长重心恰恰落在产品形态的翻新上：把钙片做成喝的，把铁剂做成嚼的糖。形...

健观

2026-09-17

CEO回去当经销商，康宝莱的社群生意走到哪一步了

一家全球保健品巨头的CEO卸任了。他给自己选的下一站，说出来有点怪：回去当经销商。8月31日，康宝莱官宣，首席执行官Stephan Gratziani将于10月31日卸任。此后，他转任顾问，同时回归自...

健观

2026-09-16

Myprotein 联名 B 站博主「董哥」：国际蛋白粉在中国，从卷口味转向卷「人格」

一个英国运动营养品牌，为什么把一位 B 站健身博主的名字，印上了蛋白粉罐子？9月4日，Myprotein 联名 B 站健身创作者「董哥」（Burn Everything Is Beautiful），推...

健观

2026-09-16

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