今日核心看点

• 保健食品专项整治持续推进，直播宣传监管再收紧

• 长风药业 × 京东健康达成三年战略合作

• 进口保健食品境外生产企业在华注册新规公布

• 睡眠健康赛道密集发布新品与行业报告

一、政策・监管

1. 全国保健食品专项整治持续推进重点严查网络销售、虚假宣传、标签标识、非法添加，直播电商违规宣传、普通食品宣称保健功能为核心整治对象。信源：市场监管部门官方整治部署

2. 直播电商食品新规 3 月 20 日起正式施行13 类食品禁止直播销售，平台、主播需落实主体责任，内容留痕、合规审核全面强化。信源：国家市场监管总局公告

3. 进口保健食品境外生产企业在华注册新规海关总署第 280 号令：自2026 年 6 月 1 日起，境外保健食品生产企业必须完成在华注册方可入境。信源：海关总署官方文件

二、品牌・合作

1. 长风药业与京东健康达成三年战略合作3 月 23 日公告，未来三年多款呼吸及鼻科领域新品将在京东健康独家线上首发，覆盖慢病管理与患者服务。信源：港交所公告、证券时报

2. 睡眠健康赛道迎集中发布喜临门联合清华发布 AI 睡眠智能体及行业报告；舒福德联合中国睡眠研究会发布数字睡眠白皮书，场景化、全家化成为趋势。信源：环球网、行业公开报道

三、渠道・趋势

1. 线下商超 + 线上即时零售成渠道标配多家膳食营养品牌加速入驻全国连锁商超，同步上线即时配送，全渠道体验升级。

2. 大健康产品向场景化、精准化、慢病管理升级从单一营养补充转向细分人群、细分场景的系统化健康解决方案。