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口服美容255亿：五路玩家的生死局
01 255.7亿，但这个数字要怎么看据前瞻产业研究院数据，2025年中国口服美容市场规模突破255.7亿元，2031年预计达320亿元，年复合增长率3.8%。线上渠道占比超过43%，口服...
健观
健康食品
2026-05-18
小红书"蓝帽子"禁推2个月后：保健食品品牌的内容策略正在这样重构
今年4月，一个年销售额接近50亿元的大单品，在小红书上的曝光量出现了明显下滑——不是品牌主动减少投放，而是平台规则把它“请”出去了。这个品牌叫红标劲酒。那份让它突然消失的文件，叫小红书《禁止分享商品及...
健观
健康食品
2026-05-15
口服美容255亿：五路玩家的生死局
01 255.7亿，但这个数字要怎么看据前瞻产业研究院数据，2025年中国口服美容市场规模突破255.7亿元，2031年预计达320亿元，年复合增长率3.8%。线上渠道占比超过43%，口服...
健观
营养保健
2026-05-15
Q1大健康新品盘点：30+品牌扎堆，功能性零食、免疫健康成最大热门
2026 年开年以来，大健康行业的新品大战已经打响。据健观不完全统计，2026 年 1-3 月，国内大健康领域共发布超 120 款新品，覆盖功能性食品、家用健康器械、滋补养生等多个细分赛道。从新品分布...
健观
健康食品
2026-05-14
益生菌赛道生变：首个原料国标来了，谁将出局？
POLICY · 深度解读益生菌迎首部原料国标益生菌迎首部原料国标市场监管总局征求意见从"野蛮生长"到"科学驱动"的分水岭1500亿2025年中国益生菌市场规模18.7%同比增长率10⁶活菌数最低标准...
健观
营养保健
2026-05-14
功能性零食如何融入日常？格力高"悦养"打法拆解
Z世代养生早已告别"朋克养生"的标签，进入了更务实的"精养时代"。功能性食品赛道的竞争逻辑，也随之发生了根本变化：从早年的"成分功效内卷"，慢慢转向了"真实需求的精准适配"。深耕中国市场三十年的格力高...
健观
健康食品
2026-05-14
旺旺、汤臣倍健已入局！银发+Z世代双赛道，品牌布局攻略
两组数字，放在一起看，很有意思：数字一：截至2025年底，中国60岁及以上老年人口达3.23亿，占总人口23%。预测显示，到2035年，银发经济市场规模将达30万亿元，占GDP比重约10%。（国家统计...
健观
营养保健
2026-05-13
跨境保健品合规新规6月落地：这5件事，大健康品牌现在就要做
倒计时：距2026年6月1日，还有2个月。2026年3月19日，海关总署正式发布修订后的《中华人民共和国海关进口食品境外生产企业注册管理规定》（海关总署第280号令），相关政策措施将于2026年6月1...
健观
营养保健
2026-05-13
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