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3775亿保健品市场，80%品牌的钱花错了人群
3775亿元。这是2025年中国保健食品市场的规模。按照年均11%的增速，2026年这个数字将突破4000亿。但一个尴尬的事实是：绝大多数品牌的花费，并没有花在「对的人群」身上。前瞻产业研究院5月22...
健观
营养保健
2026-05-29
7亿瓶之后，万益蓝凭什么打开第二增长曲线
拿了三年益生菌行业头部位置，万益蓝却做了一款「不像保健品的保健品」。5月7日，弗若斯特沙利文认证落地——万益蓝连续三年中国益生菌销售额排名靠前。差不多同一时间，一款4月刚在线下发布会亮相的新品"刮刮饮...
健观
营养保健
2026-05-27
百年民生品牌新秀场：看21金维他倍+与小金维他布局精准营养新图景
2026年5月13日，上海国家会展中心，第92届全国药品交易会如期开幕。作为国内医药健康领域具有影响力的行业盛会之一，药交会历来是品牌发声、渠道选品、趋势研判的前沿阵地，也是市场热点的风向标。在全民健...
健观
营养保健
2026-05-26
618正式开战！保健食品品牌必须做对5件事
2026年618正式开战——京东5.12、天猫5.13、抖音5.15。今年618和往年有一个根本性差异：两条重量级法规在今年上半年密集生效，直接改写了保健食品电商的合规底色。2月1日，《直播电商监督管...
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营养保健
2026-05-26
善存的科学家在抖音直播卖货：国际保健品牌终于找到了中国的内容密码
过去你相信一个保健品，是因为它在药店里。现在你相信一个保健品，可能只是因为一条抖音。4月29日，Haleon（赫力昂）2026年Q1电话会上，CEO Brian McNamara透露：善存母公司在中国...
健观
营养保健
2026-05-25
Q1大健康18家交卷：12家营收在涨，利润却在蒸发
2026年Q1财报季收尾，大健康赛道18家代表性上市企业的季报全部出炉。一组数据反差极大：营收正增长的有12家，但利润保持正增长的仅有4家。大面积"增收不增利"背后，是品牌在C端市场集体交学费、品类切...
健观
营养保健
2026-05-25
多平台开始集中整治，大健康品牌直播、种草、AI投流先自查这6条
最危险的，可能不是你今天要发的内容，而是你过去一年留下来的直播回放、达人种草和AI投流素材。4月17日，市场监管总局印发《互联网广告市场秩序整治重点任务》；4月23日，总局官网正式公开发布，同步启动为...
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营养保健
2026-05-22
GLP-1 热潮席卷减重市场，但真正的结构性机会在这里
礼来 2025 年全年营收同比增长 45%，GLP-1 品类成为核心增长引擎；中国体重管理市场 2025 年规模已突破 3260 亿元，年增速达 15.8%。但另一面却是监管持续收紧：2026 年 Q...
健观
营养保健
2026-05-20
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