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跨境保健品在抖音杀疯了：GMV涨81%，渠道迁移正在改写品牌格局
618刚过，一组数据值得反复看：天猫保健品TOP5是汤臣倍健、万益蓝、Swisse、钙尔奇、善存——全是老面孔；抖音TOP5是诺特兰德、万益蓝、呜咔实验室、脉拓、Swisse——有两个名字很多人没听过...
健观
营养保健
2026-07-09
山东刚罚了一批保健食品广告，这5类话术你的产品页面里有吗？
6月30日，山东省市场监督管理局公布了一批虚假违法广告典型案例，其中多起直指食品和保健食品——从"快速降血脂"到"诺贝尔奖专家共研"，从"4000亿益生菌"到"血糖血脂都降下来了"。这些被罚的话术，在...
健观
营养保健
2026-07-06
618保健品三渠道复盘：京东卖信任，天猫卖品类，抖音卖内容
618落下帷幕，各平台战报陆续发布。据星图数据，618期间（5月13日-6月18日）全网营养保健销售总额153亿元，同比增长7.0%。翻看各平台战报，三个平台的增长逻辑完全不同。京东健康在冷链（+5倍...
健观
营养保健
2026-06-30
从“囤药”到“精养”：京东618战报折射的健康消费范式转移
七旬老人旅途中胰岛素断药，2小时内冷链送达酒店床头。深夜发烧的孩子，30秒内在线上找到三甲医生。AI营养师问询量突破百万，带动的下单量环比增长4倍。这是京东健康618战报的开篇三个场景——没有“大促爆...
健观
营养保健
2026-06-29
端午+父亲节刚过：保健品在即时零售渠道同比增长120%，两条线分化的信号
上个周末，端午撞上了父亲节。粽子和保健品，成了那两天即时配送系统里高频出现的两类商品。健康产业观察认为，这是一个值得重视的信号——节日礼赠，正在成为大健康品牌的一个高潜力增量场景。今年618期间，即时...
健观
营养保健
2026-06-26
蛋白粉涨价潮的连锁反应：从原料到货架，谁在买单？
蛋白粉在涨价。健身房的售货柜里，曾经300元以下的5磅装几乎找不到了。据新华网调查，ON的5磅装从年初约550元涨到656元，康比特900g规格从399元涨到500元以上，赛霸从300元以下涨到了40...
健观
营养保健
2026-06-18
618第一波保健食品TOP10出炉：前三没变，但榜单后半段已经不一样了
今年天猫618保健食品榜TOP10里，有件事比排名本身更值得看：康比特、ON奥普帝蒙、FoYes，三个主打蛋白粉和运动营养的品牌同时挤进了榜单。保健食品榜一向是维生素、钙片、益生菌的主场。运动蛋白粉是...
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营养保健
2026-06-11
全民盯屏时代：眼健康赛道正在经历一次少有人注意的升级
明天（6月6日）就是第31个全国爱眼日。中国已有约4.5亿成年近视患者，青少年近视率超过51%——但护眼营养品整个品类，至今没有跑出一个真正的国民品牌。眼健康赛道的三个结构性驱动力三个看不见的驱动力眼...
健观
营养保健
2026-06-10
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